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Torsten Frings TV-Spot
Briefing
Seit über zehn Jahren gehört SMINT in Deutschland zu den beliebtesten Zahnpflegebonbons für die ganze Familie. SMINT ist der zuckerfreie Frische-Kick für unterwegs und sorgt in minzigen und fruchtigen Geschmacksrichtungen für frischen Atem nach dem Essen, Rauchen oder Kaffeetrinken. Darüber hinaus ist SMINT der genüssliche Beitrag zur täglichen Zahnpflege. SMINT wurde in Deutschland besonders durch den berühmten Claim „No Smint, no Kiss“ bekannt. 2007 sollte ein neues Spotkonzept entwickelt werden, um die Botschaft “Frische und Zahnpflege für die ganze Familie” werblich zu unterstützen. Bestehende und ehemalige Verwender sollten sich ebenfalls angesprochen fühlen. Die Spotkampagne sollte durch megacult zudem ins Netz und an den POS verlängert werden und außerdem für spektakuläre PR Ergebnisse sorgen.
Info
Ein Fußballstadion mitten in der Nacht. Die Scheinwerfer legen das Feld in ein geheimnisvolles Licht. Torsten Frings legt sich den Ball zum Freistoß zurecht. Vier überdimensionale Dummies stehen zwischen ihm und dem Tor. Es sind die natürlichen Feinde der Mundhygiene: Schlechter Atem, Essen, Kaffee und Zahnbelag. Torsten Frings wäre nicht Torsten Frings, wenn er hier zögern würde. Kurzentschlossen nimmt er Maß. Mit der Powerpastille SMINT im Mund und dem Ball am Fuß schießt der Bremer energisch die Mauer um. Anschließend fliegt das Runde gekonnt ins Eckige. Drei Jungs beobachten ihn staunend. Mit einer Packung Smint, die der Nationalspieler ihnen zuwirft, sind nun auch sie mit dem Frischekick versorgt.
megacult zeichnete für die Kreation eines neuen SMINT TV-Spots verantwortlich, der als 20-Sekünder 2007 auf allen zielgruppenrelevanten Sendern zu sehen war. Im Fokus stand dabei der deutsche Fußball Nationalspieler Torsten Frings.
RESULTS
Torsten Frings war bei seinem ersten Dreh für ein non-sportives Produkt genau so einsatzfreudig wie sonst nur auf dem Platz. Für Andrea Müller, Area Manager Marketing & Sales für SMINT und Chupa Chups in Deutschland, war der Bremer Mittelfeldspieler der perfekte Marken-Botschafter: „Mit Torsten Frings haben wir einen Sportler verpflichten können, der mit seinem positiven Auftreten und seinem gewinnenden Lächeln die Marke SMINT bestens repräsentiert. Er wird einerseits von Männern wegen seines passionierten Spiels geschätzt, andererseits von Frauen wegen seiner rebellischen, unangepassten Art geliebt. Er ist das perfekte Testimonial für SMINT, das Zahnpflegebonbon für die ganze Familie.“
Mit über 50 Millionen Kontakten, erzielt in allen Mediengattungen, konnte megacult die angestrebten PR Ziele zudem um ein vielfaches übertreffen.
POS
Die Kampagnenidee wurde anhand von vier limitierten SMINT Designer Hüllen und Zweitplatzierungen weiter in den Handel vernetzt.
PR
Anhand eines spektakulären Presskits und einer Kick Off Pressekonferenz zum Kampagnenstart mit Torsten Frings im Weserstadion in Bremen wurde die Kampagne bundesweit in den Medien bekannt gemacht. Intensive von megacult gesteuerte Medienakquise und hochwertiges Verlosungsmaterial von Frings Ausstatter Nike unterstützten die PR Arbeit.
WEB
Im Netz wurde die Spotidee durch einen überarbeiteten Internetauftritt der Marke SMINT weiter verlängert. Gewinnspiele rund um das Thema Fußball und Torsten Frings und attraktive Preise rundeten die Kampagne ab.