POC Promotion

Hompage 2008

Intro

Pernod ist die älteste französische Anisspirituose. Auch hierzulande erfreut sich die Spezialität immer größer werdender Beliebtheit. megacult wirkt seit 2004 als Full-Service-Agentur für Pernod und zeichnete 2008 für die Repositionierung der Marke verantwortlich.

Briefing

Bisher trat Pernod als Lifestylemarke mit südfranzösischem Flair in Erscheinung. Aufgabe der Kölner Kreativen war es, das Anis-Getränk zeitgemäß zu positionieren, Pernod neu erlebbar zu machen und einen Relaunch am PoS und PoC, sowie in PR und im Web zu vollziehen.

Idee

megacult entwickelte einen neuen Markenclaim, der die französische Traditionsmarke mit Kultcharakter repositionierte und von dem ein markenaffines Dach für die daran angegliederten Touch Points abgeleitet werden konnte. Aktionen am PoS & PoC und im Web sowie intensive PR-Arbeit wurden kampagnenbegleitend entwickelt.

Results

„Pernod. Die beste Zeit meines Lebens“, so lautete der neue Claim der gleichnamigen Spirituose, die mit einer einhergehenden Retro-Ausrichtung inszeniert wurde. Pernod vereint ab nun das Beste von Heute mit den Klassikern von damals im modernen Kontext. Mit der Neupositionierung ging ab November 2008 die neue Website online, für deren Relaunch die Brand Activation Agentur megacult verantwortlich ist. Mit markenaffinen Aktionen konnte die Brand den Konsumenten näher gebracht werden.

Web

Das Design und der Inhalt zahlen auf die Retro-Ausrichtung der Marke ein. Im Mittelpunkt des Web-Relaunchs stand, neben klarer Strukturierung und übersichtlicher Menüführung, die Interaktion mit dem Kunden. Herzstück ist nun die große Retro-Rubrik, die der Site ihren Kult-Charakter verleiht. Hier wird in regelmäßig wechselnden Kategorien an Serienklassiker, Hits, sowie beliebte Fundstücke vergangener Jahrzehnte erinnert und Gewinnspiele angeboten.

PR

Begleitet wurde die Kampagne durch massive PR-Arbeit in allen zielgruppenrelevanten Medien. Es konnten so viele Millionen Kontakte generiert werden.

POC

Zahlreiche Gäste konnten in zielgruppenaffinen Discotheken mit Konsumenten bindenden Promotions angesprochen werden: Die aufsehenerregende „Pernod Disco Fever“ Tour gastierte in 24 Großraumdiscotheken zwischen Köln und Kiel und brachte die Clubgänger mit dem beliebten Promotion-Spiel „Pernod Dance Fever“ in Bewegung Bei diesem überdimensionalen Tanzspiel musste eine Reihenfolge an Farbabläufen nachgetanzt werden – je länger man tanzte umso größer war der Gewinn. Pernod versetzte die Gäste mit diesem Spieleklassiker direkt zurück in die 80er Jahre. Diese Aktionen wirkten sich äußerst positiv auf den Absatz aus.

POS

Auch am PoS durften sich die Freunde der Marke über kundenbindende Promotions freuen. Spieleklassiker sorgten im Handel nicht nur für gute Umsatzzahlen, sondern bescherten den Teilnehmern auch coole Retro-Gewinne.

Darüber hinaus wird 2009 eine markenaffine Handelspromotion ausgeführt werden. Dabei wird ein aufmerksamkeitsstarkes Onpack mit dem Kultgetränk afri cola und einem Stilechten Pernod-Glas im Handel platziert werden. Unterstützt werden die Maßnahmen durch attraktive Zweitplatzierungen. Bereits im Mai 2009 war die attraktive Geschenkbox im Handel erhältlich – damals mit einer Zugabe Schweppes Bitter Lemon und einem Glas.