Intro

Feuriges Temperament, ansteckende Lebensfreude und Gelassenheit sind charakteristische Eigenschaften Kubas. Genauso wie die pulsierende Metropole selbst ist HAVANA CLUB Rum Genuss für alle Sinne und macht den authentischen Lifestyle der Cubanos auch hierzulande erlebbar. Dargestellt wird diese unbändige Leidenschaft durch die „Rote Aura“, die auf Plakaten und im TV-Spot durch einen roten Kreis gekennzeichnet wird. Sie wird den Liebhabern des Rums zu eigen und durch sie weiter transportiert. megacult brachte die „Rote Aura“ den Konsumenten auch am PoC näher und ermöglichte im Rahmen einer personengestützten Promotion einen ganz besonderen Einblick in die Welt von HAVANA CLUB…

Idee

Einen guten Barkeeper erkennt man an seinen Mixkompetenzen und an seiner auf den Gast eingehenden Beratung. Als feste Größe im Gastronomiebereich will HAVANA CLUB diese Kompetenzen unterstützen.

In einem personengestützten Promotion-Flight durch 99 Outlets stellten Promoter ihre Beratungskompetenzen als Barkeeper unter Beweis. In anspruchsvollen Gastro-Locations wurde jeweils an einem Abend die „Premium Drink Guidance-Aktion“ angeboten. Ein geschultes Promotionteam beriet auf unterhaltsame Art und Weise die Gäste hinsichtlich ihrer Vorlieben; denn ob fruchtig-süß, als Cocktail mit Minze oder als Premium auf Eis, HAVANA CLUB erfreut Rumliebhaber auf höchstem Niveau. Die individuell zusammengestellte HAVANA CLUB-Komposition wurde anschließend durch das HAVANA CLUB-Team serviert. Diese Aktion überzeugte die Gäste nicht nur von der herausragenden Qualität von HAVANA CLUB, sondern auch von der des teilnehmenden Outlets.

Briefing

Aufgabe war die Entwicklung einer Promotionaktion, bei der die Qualität der Marke und der Verwendungszweck von HAVANA CLUB im Vordergrund stehen sollten, um die Gäste vom Produkt zu überzeugen und die Awareness der Marke zu steigern. Mittel- bis langfristiges Ziel war dabei die Etablierung von HAVANA CLUB Añejo 7 Años in der Gastronomie. Im Fokus standen dabei Imageausbau und -transfer der HAVANA CLUB Kampagnenwelt am PoC.

Results

Die erfolgreiche Promotion erzielte die gewünschte Awareness der Marke. Bundesweit nahmen 99 Outlets an der personengestützten Promotion teil, welche die vielfältigen Mixmöglichkeiten von HAVANA CLUB Añejo 3 und HAVANA CLUB Añejo 7 Años auf unterhaltsame Weise der Zielgruppe näher gebracht hat. Darüber hinaus inszenierte sie das feuriges Temperament und die ansteckende Lebensfreude Kubas auch hier in Deutschland.