LaFee TV-Spot 30 Sek

LaFee Making Of

TV-Spot

LaFee 3-in-1 Spot

GARNIER Hautklar ist der Spezialist in Sachen Reinigung und Pflege für die junge Haut. megacult entwickelte mit „GARNIER Hautklar: Sprich Klartext!“ eine vernetzte Kampagne, die auf das Mindset heranwachsender Teenager und junger Erwachsener zugeschnitten ist. Als zielgruppenaffines Testimonial konnte der Popstar LaFee gewonnen werden. New Yorker, VIVA und EMI Music Germany fungierten als Partner der Kampagne.

Briefing

Ziel war es, den Absatz der GARNIER Hautklar Range durch kommunikative Maßnahmen an möglichst vielen Touch Points zu unterstützen und die Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus wurde eine Emotionalisierung von Garnier Hautklar angestrebt. Neben der Schärfung des Markenprofils und der Kommunikation der Product Benefits stand das neue „3in1“-Produkt im Fokus der Kampagne.

Results

Die Kampagne erzielte eine positive Auswirkung auf den Absatz der kompletten GARNIER Hautklar-Produktrange. „GARNIER Hautklar: Sprich Klartext!“ generierte tausende von Teilnehmer, die sich mit kreativen und außergewöhnlichen Textideen um ein Treffen mit LaFee bewarben und so die Seitenzugriffe auf www.hautklar.de erheblich steigerten. Neben der Schärfung des Markenprofils und der Kommunikation der Product Benefits wurde Garnier Hautklar emotional aufgeladen und Neukunden sowie Verwendern näher gebracht.

Idee

Garnier Hautklar ist die Pflegeserie für junge Haut. GARNIER Hautklar wirkt gegen Hautunreinheiten und verhilft zu einem ebenmäßigeren Hautbild und einem strahlenden Teint, welcher die Schönheit, die in uns allen steckt, zum Vorschein bringt und entfaltet. Nur wer sich schön fühlt, hat auch das Selbstbewusstsein, die eigene Meinung zu äußern. GARNIER Hautklar unterstützt daher selbstsichere Mädchen und Jungen und bietet ihnen eine Plattform, sich offen und ehrlich mitzuteilen.

Die Kampagne „GARNIER Hautklar: Sprich Klartext!“ richtete sich gezielt an junge Frauen und Männer und rief dazu auf, Meinungen und Emotionen, welche die Teens bewegen, zu virtuellem Papier zu bringen. Diese konnten sie auf www.hautklar.de uploaden, wo es für den Verfasser der besten und meinungsstärksten Einsendung ein Treffen mit LaFee zu gewinnen gab. Der Gewinner sollte dann einen Songtext mit LaFee schreiben.

Neben der Inszenierung am PoS wurde „GARNIER Hautklar: Sprich Klartext!“ durch nachhaltige PR-Aktionen sowie Media, Internet und Cross Promotions unterstützt. Da Selbstbewusstsein und Schönheit auch immer mit Mode zu tun haben, wurde die Kampagne kooperativ durch das Modelabel New Yorker getragen, welches „GARNIER Hautklar: Sprich Klartext!“ aufmerksamkeitsstark in allen Outlets inszenierte. Darüber hinaus unterstützte EMI Music Germany „GARNIER Hautklar: Sprich Klartext!“ kommunikativ und der Musiksender VIVA begleitete die Kampagne on Air.

PR

GARNIER Hautklar: Sprich Klartext! erreichte vor allem durch nachhaltige und massive PR-Arbeit die Zielgruppe und generierte viele Millionen Medienkontakte. Redaktionelle Features in Medien aller Genres konnten lanciert werden, deren Intention der Aufruf zur Teilnahme am Gewinnspiel war. Darüber hinaus standen PR-Contents, die u.a. im Rahmen der LaFee-Autogrammstunden in den New Yorker Stores platziert wurden sowie verschiedene, auf das jeweilige Medium zugeschnittene Gewinnspiele im Interessensfokus der Medien.

Web

Für die Kampagne GARNIER Hautklar: Sprich Klartext! wurde das Interface der Website www.hautklar.de angepasst. Ziel war es, die User möglichst lange auf der Site verweilen zu lassen, um sich mit Marke und Produkt auseinander zu setzen und sie schließlich zur Teilnahme am Gewinnspiel zu motivieren. Via Votingmechanismus konnten die User selbst ihre Top-Ten der postings bestimmen. Jeder Beitrag wurde überdies mit einem Songdownload des aktuellen LaFee-Albums „Ring frei“ belohnt.

Media

Neben Medienkooperationen mit BRAVO und dem TV-Sender VIVA beinhaltete die Kampagne von Januar bis Februar 2009 eine massive TV und Print-Offensive sowie eine Online-Kampagne u.a. auf SchülerVZ und BRAVO Online, die zur Teilnahme an der Aktion aufrief.

POS

Für die Kampagne wurden für den Handel Displays mit gesleevter OnPack-Ware sowie  Leaflets als Teilnahmekarten produziert.

Event

Highlight und Hauptpreis der Aktion war der Text-Workshop mit LaFee. Joann war die strahlende Gewinnerin. Ihr Statement „Lebt euren Traum…macht alles dafür, dass er wahr wird!“ hat die User so bewegt, dass sie Joanns Posting in die Top10 gewählt haben. Die Jury entschied sich für die 14 jährige aus Görlitz.

Neue Kanäle

Träger der Kampagne GARNIER Hautklar: Sprich Klartext! waren außerdem die Kooperationspartner New Yorker und EMI Music Germany. In den New Yorker wurden 700.000 Werbematerialien verteilt und ausgehangen. In insgesamt 100 bundesweiten Saturnfilialen und Media-Märkten waren gebrandete Poster ein wichtiger Multiplikator der Kampagne.

New Yorker unterstützte die Kampagne darüber hinaus durch Instore-Radio-Spots, durch das Aufstellen von Displays sowie das Verteilen von Tragetaschen und das Auslegen von Teilnahmekarten. Integrativer Bestandteil der Kampagne waren die Autogrammstunden mit LaFee, die in den New Yorker Stores in Essen und Dortmund stattfanden. Zahlreiche Fans hatten sich vor Ort eingefunden, um ihrem Idol näher zu kommen. Noch während der Aufbauarbeiten waren die ersten Teens gekommen, um sich einen Platz in der ersten Reihe zu sichern. LaFee unterschrieb geduldig Autogrammkarten, bis auch der letzte Fan seine persönliche Unterschrift ergattert und sein persönliches Geschenk an die Pop-Queen überreicht hatte.