“Coast Guard”

“Hard Rock”

“Kartoffel”

“Heimweh”

“System Check”

“Japanese”

Briefing

Fisherman’s Friend wurde durch ungewöhnliche Werbekonzepte in den 80er Jahren zu DER Kultpastille der Deutschen. In den Jahren danach entfernte sich die Marke immer mehr von der maritimen Welt. Erst 2007 sollte von megacult ein neues – maritimes – Spotkonzept entwickelt werden, um den Markenkern "Stärke" zu unterstützen. Bestehende und ehemalige Verwender sollten
sich durch die humorvollen Spots angesprochen fühlen.

Info

megacult zeichnete für die Kreation drei neuer Fisherman’s Friend TV-Spots verantortlich: „Heimweh“,  „Testbild“ und „Kartoffel“, die als 20-Sekünder und 10-Sekunden Cut Downs in 2007 auf allen zielgruppenrelevanten Sendern zu sehen waren. Im Fokus standen dabei zwei Hochseefischer auf Ihrem Trawler. Einer der beiden war stark genug, der andere sah Fisherman’s Friend als seine persönliche Herausforderung. Er scheiterte aber immer wieder an dem starken Geschmack. Die sympathischen Protagonisten und deren Geschichten auf hoher See transportierten den Claim „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ auf amüsante Art und Weise.

Results

Die Kampagne wird fortgesetzt – nach dem Erfolg der ersten drei neuen Fisherman’s Friend TV-Spots 2007 gingen ab Mai 2008 die neuen Spots „Küstenwache“, „Japaner“ und „System Check“ on Air. Das
Spotkonzept wurde so erfolgreich getestet, dass es auch in 2009 weitergehen musste. Die „zweite“ Staffel der kultigen TV-Kampagne mit den zwei sympathischen Hochseefischern wurde 2009 mit dem Spot „Hard Rock“ komplettiert. Die überaus erfolgreichen Spots wurden 2008 in das Jahrbuch der Werbung aufgenommen.