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BRIEFING

Zielsetzung des Fisherman’s Friend StrongmanRun 2009 war es, die phänomenale Premiere der beiden Vorjahr in jeglicher Hinsicht zu toppen. Dabei hatte man sich zum Ziel gesetzt, ein höheres deutschlandweites sowie internationales Zuschaueraufkommen zu generieren und mehr Läufer als 2007 und 2008 an den Start zu bringen. Außerdem sollten aufmerksamkeitsstarke Features in allen relevanten Zielgruppenmedien platziert und im Zuge dessen die erzielten Medienkontakte des Vorjahres übertroffen werden. Eine weitere Herausforderung war es, den Markenkern „Stärke“ weiter glaubwürdig zu kommunizieren und das Image unmittelbar und nachhaltig zu steigern, mittelfristig auch den Umsatz zu erhöhen und die Marktposition der Kultmarke zu festigen.

Info

Das imposante Starterfeld von knapp 6.000 mutigen Teilnehmern aus 40 Nationen stellte zahlenmäßig so manchen City-Marathon locker in den Schatten. Sogar Promis wie der Extremsportler Joey Kelly, Drummer der Donots „Eike“ und der australische Olympiaschwimmer Michael Klim stellten sich beim Fisherman’s Friend StrongmanRun auf dem ehemaligen Militärgelände am Airport Weeze der stärksten Herausforderung ihres Lebens. Mit einer längeren Strecke von 18 km gespickt mit 32 herausfordernden Hindernissen wie meterhohe Heuballenberge, wackelige Reifenberge, Kräfte zehrende Schlamm- und zahlreichen Matschlöcher galt es, den Lauf zu einem echten Härtetest zu machen, der die Teilnehmer an ihre Grenzen bringen sollte. Die Sicherheit, ritterliche Tugenden der Fairness, Tapferkeit und Mut sowie der Spaßfaktor stand bei dem Flagship Event  der englischen Kultmarke natürlich immer im Vordergrund. 4.630 dreckverschmierte Finisher hielten den Strapazen stand und kamen schlussendlich vor imposanter Kulisse von über 30.000 Zuschauern ins Ziel. Flankierende Maßnahmen in verschiedenen Formaten wie klassische Werbung in Print un TV, Promotions, PR, Guerilla sowie neue Medien (Internet, E-Newsletter, Ambient-Medien) komplettierten die Zielgruppenkommunkation des spektakulären Events.
Als laufsportaffine Partner für die Umsetzung des Laufs und Vermarktung der Fisherman’s Friend StrongmanRun 2009 Kollektion (T-Shirts, Jackets, Cappies und Handschuhe) gingen der Laufschuhexperte Brooks und Runner’s Point an den Start. In Kooperation mit dem gemeinnützigen Verein Viva con Agua engagierte sich Fisherman’s Friend mit megacult außerdem für die Unterstützung von Hilfsprojekten in Entwicklungsländern.

Results

Die Resonanz auf die dritte Auflage des stärksten Laufs aller Zeiten war atemberaubend: Nicht nur registrierten sich tausende von Läufern schon vor Bekanntgabe des Austragungsorts für den Run. Bereits drei Monate vor dem Event war der einzigartige Lauf sogar komplett ausgebucht. Die im Vorfeld gesetzten Ziele wurden insgesamt nicht nur erreicht, sondern weit übertroffen. Mit dem spektakulären Hindernislauf ist es eindeutig gelungen, ein in Deutschland markeneigenes Event mit Flagchip-Charakter zu schaffen, das langfristig als weltweite Imagekampagne fungiert, sich optimal in das übergeordnete Marketingkonzept der parallel laufenden Handelspromotions der Marke Fisherman’s Friend eingliedern lässt und positiv auf das Markenimage einzahlt. Entsprechend dem Brand Claim „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ konnte die Marke authentisch erlebbar gemacht und der Markenkern „Stärke“ unverwechselbar inszeniert werden. Das Event schaffte es, neben unglaublichem Aufsehen und Begeisterung in der Laufsportszene auch herausragende messbare Resultate bezüglich des öffentlichen Interesses und der Medienkontakte zu erzielen und sprach eine Zielgruppe an, die fast deckungsgleich mit den Usern der klassischen Pastille ist: fast 90% der Starter sind männlich, ca. 10% weiblich.
Mittlerweile avanciert der Fisherman’s Friend StrongmanRun zum Selbstläufer. Obwohl der Austragungsort für die vierte Auflage des Fisherman’s Friend StrongmanRun erst nach einer bundesweiten Ausschreibung bekannt gegeben wird, so haben sich doch schon über 12.000  Läufer voller Begeisterung und Enthusiasmus für den legendären Lauf in 2010 vorregistriert.

PR

Das in erster Linie auf intensive Öffentlichkeitsarbeit gestützte Event übertraf bei weitem sämtliche Erwartungen. Durch eine 360-Grad-vernetzte Kampagne erreichte der Fisherman’s Friend StrongmanRun 2009 die breite Masse, angefangen bei ausschließlich positiven redaktionellen Features in zahlreichen Publikumsmedien, Lifestyle- und Laufmagazinen bis zur Berichterstattung auf kontaktstarken Sendern wie RTL, RTL II, ZDF, DMAX uvm. Durch den überragenden Medien- und PR-Erfolg konnten viele Millionen Medienkontakte generiert werden. megacult versorgte die Medien regelmäßig mit Infos zum Extremlauf und verschickte ein außergewöhnliches Presskit an alle relevanten Medienpartner bundesweit.

Print

Zusätzlich zu Ankündigungen in regionalen Tageszeitungen und Anzeigenblättern wurde durch Advertorials in dem Special Interest Mag „Aktiv Laufen“ auf den Fisherman’s Friend StrongmanRun aufmerksam gemacht und zur Teilnahme animiert.

Web

Auch online wurde das Event durch einen aufwendige Blog vernetzt, so dass Besucher sich stets über die aktuellsten News rund um das Event informieren und sich für den Lauf sowie den Fisherman’s Friend Newsletter „The Lozenger“ registrieren konnten. Im Promotionzeitraum schnellten die Seitenzugriffe auf ein Vielfaches in die Höhe. Auch viral konnte durch youtube starke Aufmerksamkeit auf den Fisherman’s Friend StrongmanRun 2009 gelenkt  werden. Ein eigener Twitterdienst des Fisherman’s Friend StrongmanRun Orga Teams versorgt die Teilnehmer zudem immer mit den heißesten Background Infos.

Event

Um den Zuschauern Entertainment zu bieten und den Läufern die nötige Härte abzuverlangen, wurden die Hindernisse im Vergleich zu den Vorjahren weiter verschärft. 150 Sanitäter, Notärzte und Rettungshelfer sorgten für die ärztliche Versorgung sowie eine 360-Mann starke Crew aus Streckenposten, Parkplatzeinweisern, Produktionscrew, Auf- und Abbauhelfer, Caterer etc. für die Event-Logistik. Mika Timing zeichnete verantwortlich für das Championchip System.

Guerilla

Zielgruppenaffin wurde die Kommunikation des spektakulären Events durch Guerilla-Maßnahmen, wie Nachbarschaftsschreiben in Weeze, abgerundet.

Preise

Mit dem Fisherman’s Friend StrongmanRun überzeugte megacult bereits bei zahlreichen Awards und bekam für das Konzept und Umsetzung folgende Auszeichnungen:

Januar 2008

• 1. Preis BlachReport Event Award, Wiesbaden

April 2008

• PR Report Award, Berlin
• 1. Preis Ex Awards, Chicago

September 2008

• Deutscher PR Preis DPRG, Berlin

Mai 2009

• Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation, Berlin

Eintrag im Jahrbuch der Werbung 2009