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Intro
Im Gegensatz zur Hall Of Fame, in der die besten Kicker ihres Fachs ewige Fußballehren erfahren, wurden in die „Fisherman’s Friend Hall of Hard“ im WM Jahr 2006 nur die ultimativ stärksten Fußballer Deutschlands aufgenommen….
Briefing
Passend zum WM-Jahr 2006 galt es eine fußballaffine Kampagne zu entwickeln, die sich durch ein signifikantes Merkmal von anderen WM-Aktionen unterscheiden sollte: unverwechselbare Stärke.
Info
megacult konzipierte die „Fisherman’s Friend Hall Of Hard“. Im Gegensatz zur Hall Of Fame, in der die besten Kicker ihres Fachs ewige Fußballehren erfahren, wurden in die „Fisherman’s Friend Hall of Hard“ nur die ultimativ stärksten Fußballer Deutschlands aufgenommen.
POS
Die Kampagnenidee wurde anhand von Displays im Handel weiter vernetzt
PR
Anhand eines spektakulären Presskits wurde die Kampagne bundesweit in den Medien bekannt gemacht. megacult konnte Kooperationspartner wie Puma und Hansaplast gewinnen, die Trikots, Pflaster und Mullbinden beisteuerten. Thema der Kampagne war die Suche nach dem stärksten Tackling. Fisherman’s Friend verloste als Hauptgewinn ein Wellness-Wochenende bei Klaus Eder, Physiotherapeut der deutschen Fussballnationalmannschaft.
Promotion
Ein Hall Of Hard Promotionteam verteilte Sampleware und Teilnahmekarten kurz vor der WM 2006 in allen deutschen Bundesligastadien.
Web
Die Hall Of Hard wurde als virtuelle Galerie ins Netz verlängert – dort wurde der stärkste Fan, die stärkste Mannschaft, das spektakulärste Tor und der stärkste Trainer präsentiert.
Results
Schärfung des Profils der Marke. Imagegewinn im Zuge der Fußballweltmeisterschaft. Insgesamt wurden über 25 Millionen Medienkontakte generiert.