Briefing

Zielsetzung war es, vor dem Hintergrund eines DMAX Formats eine aufmerksamkeitsstarke, zielgruppenaffine Kampagne an den Touch Points POS, PR, Print, Media und Web zu entwickeln, die den Markenkern “Stärke” authentisch kommuniziert, die Marktposition der Kultmarke festigt sowie mittelfristig einen positiven Einfluss auf die Umsätze erzielt.

Idee

„Bist du stark genug? 2 Freunde. 10 Tage. 5000 Euro.“
Entsprechend dem Brand Claim „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ hat megacult eine Kampagne geschaffen werden, die die Marke glaubhaft inszeniert und der Markenkern „Stärke“ unverwechselbar erlebbar macht. In Kooperation mit DMAX suchte Fisherman’s Friend zwei starke Freunde, die sich von dem Abenteuer ihres Lebens stellen wollen – zehn Tage harte Arbeit auf einem Krabbenkutter in Alaska. Der Lohn für diesen Knochenjob: 2500 Euro Heuer für jeden der beiden tapferen Seemänner und natürlich Ruhm und Ehre! Für den „gefährlichsten Job Alaskas“ waren vor allem absolute Seefestigkeit, Kälte- und Nässeresistenz, Teamfähigkeit, körperliche Fitness und psychische Belastbarkeit, eine gehörige Portion Abenteuerlust und Risikobereitschaft sowie gute Laune und hohe Motivation auch bei Windstärke 10 unabdingbar.

Results

Die Resonanz auf die Promotion übertraf sämtliche Erwartungen bei weitem. Die vernetzte Kampagne generierte nicht nur unzählige Teilnehmer via Teilnehmerkarte am POS und Online. Auch die Seitenzugriffe auf der Microsite www.bist-du-stark-genug.com schnellten im Promotionzeitraum erheblich in die Höhe. Durch den überragenden Medien- und PR-Erfolg konnten viele Millionen Medienkontakte und ein enormer qualitativer Mediengegenwert erzeugt werden. Ebenso konnte durch die erfolgreich umgesetzten kommunikativen Maßnahmen die Markenbekanntheit und der Abverkauf von Fisherman’s Friend gravierend gesteigert werden.

POS

Eigens für die Alaska Promotion wurden ansprechende Zweitplatzierungen für den Handel entwickelt, welche Teilnehmerkarten zum Gewinnspiel bereitstellten.

PR

Neben der Kommunikation im Newsletter “The Lozenger” wurde die Aktion durch nachhaltige und massive PR-Arbeit unterstützt, wodurch redaktionelle Features in Medien aller Genres lanciert und so viele Millionen Medienkontakten erzeugt werden konnten.

Print

In seriösen Medien wurden zwei Freunde gesucht, die sich dem stärksten Job ihres Leben stellen wollten. Stellenanzeigen wurden dazu in relevanten Medien der überregionalen Tagespresse platziert, die zur Bewerbung aufriefen.

Medien

Ein entscheidender Multiplikator der Kampagne war die überaus erfolgreiche Kooperation mit DMAX. Zusammen mit Deutschlands führendem Männersender präsentierte Fisherman’s Friend von Mai bis Dezember die vierte Staffel des erfolgreichen TV-Formats „Der gefährlichste Job Alaskas“ exklusiv zur besten Sendezeit. Ergänzend entwickelte megacult Promotiontrailer und Programmteaser passend zur Promotion.

Web

Flankierend wurde eine umfassende Microsite (www.bist-du-zu-stark.com) mit atemberaubenden Eindrücken vom Krabbenfang in der Beringsee vor der Westküste Alaskas kreiert. Dort konnten sich Interessenten für den Alaska-Trip bewerben bzw. mittels eines Votings die favorisierten Kandidaten bestimmen.