download now
Briefing
Aufgabe war die Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken, zielgruppenaffinen Kampagne an den Touch Points PR, PoS und im Netz, die das ganze Jahr für Gesprächsstoff sorgt. Kick Off sollte eine groß angelegte Promotion sein, die das Geburtstagsjahr einläutet, die Marke emotionalisiert und via Gewinnspiel dem Konsumenten näher gebracht werden sollte.
Idee
Ziel war es, nicht nur die Produktinnovationen, die im Rahmen des Jubiläums gelauncht wurden, aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren, sondern darüber hinaus weitere interessante Fakten rund um den frechen Lutscher medial zu lancieren. Wer wusste schon, dass Salvador Dali höchst persönlich das Logo 1969 entwickelt hat oder das Chupa Chups sogar schon einmal zu Gast auf der Weltraumstation MIR war. In 50 Jahren ist Einiges passiert, was große und kleine Fans der Marke wissen sollten. megacult hat eine Geburtstagskampagne entwickelt, in deren Fokus ein Konsumenten bindendes Gewinnspiel an PoS und im Web stand. 555 Gewinne wurden von Chupa Chups zum Geburtstag „verschenkt“, als Hauptgewinn ein Fiat 500.
Results
Die Kampagne generierte unzählige Teilnehmer via Teilnahmekarte am PoS und Online. Die Seitenzugriffe auf www.chupachups.de konnten erheblich gesteigert werden. Flankierend wurde intensive Öffentlichkeits-Arbeit betrieben, die maßgeblich zur Kommunikation der Jubiläumsaktion beigetragen hat. Die Kampagne zahlte auf die Beliebtheit der Marke ein und konnte so Sympathiepunkte bei großen und kleinen Fans sammeln.
PR
Getragen wurde die Geburtstagsaktion durch massive PR-Arbeit, die sowohl von der Geschichte der Chupa Chups als auch von allen wissenswerten Facts rund um die Marke geprägt war und Berichterstattungen in relevanten Medien platzierte. Parallel wurde medial zur Teilnahme am Jubiläumsgewinnspiel aufgerufen.
Web
Eigens zum Geburtstag wurde eine Website kreiert, in deren Fokus die Promotion stand. Ziel war es, die User möglichst lange auf der Site verweilen zu lassen, um sich mit Marke und Produkt auseinander zu setzen und sie schließlich zur Teilnahme am Gewinnspiel zu motivieren.
POS
Für die Kampagne wurden für den Handel aufmerksamkeitsstarke Displays entwickelt – unter anderem verkaufsfördernde Jubiläumsdosen – welche den Konsumenten die Teilnahmekarten für das große Jubiläumsgewinnspiel bereitstellten.