CD-Trailer

Briefing

Aufgabe war es, Bacardi und Bacardi Cola durch eine vernetzte BtL-Kampagne am POS sowie in Clubs und Discotheken unter Berücksichtigung der klassischen Kampagnen zu inszenieren, um die Relevanz von Bacardi in der Zielgruppe der Konsumenten & Gastronomen zu erhöhen.

Info

„Ritmo de Bacardi“ avancierte über sechs Jahre hinweg zu einer der erfolgreichsten BtL-Konzepte der Marke Bacardi. Aufgrund der hohen Reichweite durch die Verknüpfung aller Touchpoints war die Eventreihe ganzjährlich Gesprächsthema in der deutschen Musikszene- & Gastronomiewelt. Durch die hohe Nachfrage von Konsumenten und Gastronomen nach mehr (Ritmo de) Bacardi verschaffte das Konzept der Marke Bacardi gehörigen Aufwind.

Results

megacult schuf eine der bekanntesten Marketingmaßnahmen der letzten 20 Jahre: Ritmo de Bacardi. Die an die Konzeptidee angepassten Touch Points wie POS Maßnahmen, eine TV Show, ein neuer Internetauftritt, eine mit Preisen überhäufte CD Compilation, spektakuläre Events und PR Maßnahmen, die alljährlich um die 100 Mio. Kontakte einspielten verhalfen Bacardi zu der Pole Position im Markt.

Durch Ritmo de Bacardi war es der Marke Bacardi möglich kostengünstige Disco- und Clubpromotions und Events in relevanten Zielgruppenoutlets durchzuführen.

TV Show

Als Anker für alle Aktivitäten der Ritmo de Bacardi Kampagne wurde die Latin Lifestyle TV Sendung „Ritmo“ in Koop mit dem Musiksender VIVA ins Leben gerufen, die anfangs von Daisy Dee, später dann von Collien Fernandes moderiert wurde. Die Sendung wurde dreimal pro Woche ausgestrahlt und war das Herzstück des deutschen Latin Lifestyles.

CD-Sampler

Die einmal im Jahr aufgelegte „Ritmo de Bacardi CD“ zur Tour wurde alljährlich zur bestverkauften Markencompilation gekürt und wird noch heute unter dem Namen „Bacardi B-LIVE“ veröffentlicht. Zusammengestellt wurden die Doppel-CDs stets von den angesagtesten Housemusic DJs der Welt, darunter Namen wie DJ Pippi, Sin Plomo, Fedde Le Grand oder Kenny Dope. Mittlerweile steht Vol. 9 im Handel.

Web

Bacardi.de war (und ist) zentrale Anlaufstelle für die Zielgruppe. Hier waren alle Infos rund um die Kampagne Ritmo de Bacardi verfügbar. Vom Partyplaner inklusive allen Events über Künstlerbiografien und Hörproben der neuen CD bis hin zu Interviews mit den Superstars der DJ-Szene, auf bacardi.de liefen die Fäden zusammen.

Events

Bis 2005 fanden bundesweit 24 Ritmo de Bacardi Events pro Jahr statt, allesamt begleitet von den VIVA VJs Daisy Dee oder Collien Fernandes. Austragungsorte waren Clubs, Diskotheken sowie Partys im Rahmen von Großevents. Über die Jahre hinweg erreichte Bacardi auf den Ritmo de Bacardi Events sagenhafte 300.000 Konsumentenkontakte.

PR

Zu allen Aktivitäten rund um Ritmo de Bacardi fanden begleitende PR und Media-Competitions statt. So wurden nicht nur die Events und CD angekündigt, Konsumenten konnten auf diesem Wege auch Reisen in die Karibik oder Meet & Greets mit ihren Stars gewinnen.

POS

Auch am POS fand Ritmo de Bacardi statt. Via Sonderplatzierungen, Palettenummantelungen, Deckenhängern und Competition Cards wurde der Bogen zu den BtL-Maßnahmen geschlagen und ermöglichte dem Konsumenten auch auf diesem Wege das Erlebnis der puren karibischen Lebenslust.