Ben Affleck Spot

Lukas Podolski Spot

Lukas Podolski Making Of

Stefan Kretzschmar Making Of

Town Walls

Intro

Im WM Jahr 2006 konnte auch AXE sich der Faszination Fußball nicht entziehen. megacult sollte sich zum Launch des neuen Duschgels und Deodorants CLICK auf die Spuren eines Nationalspielers machen…

Briefing

Traditionell war Aufgabe für megacult, den klassischen AXE CLICK Spot mit Ben Affleck für Unilever in der Zielgruppe zu aktivieren und durch Below-The-Line Maßnahmen anfassbar zu machen. Wir sollten für spektakulären PR-Content, mit Hilfe eines deutschen Nationalspielers für gnadenlosen Abverkauf eines Aktionspakets sorgen und die Städte „in AXE“ färben…

Info

AXE CLICK?
CLICKEN?
Wir machen den AXE CLICKER!!!
Wir holen den Clicker von der Leinwand und machen daraus ein Lifestyle-Gadget. Der Clicker aus dem Affleck-Spot wird so zum Hero aller Below-The-Line Aktionen. Zum Launch der Kampagne wurden Stefan Kretzschmar, Oliver Korittke, Graffiti- und Grafikkünstler Loomit und Marok, Lukas Podolski und Ministry Of Sound verpflichtet, die alle einen eigenen AXE Clicker gestaltet haben. Diese wurden in limitierter Auflage in 50 ausgesuchten Fashion Stores in einem aufwendigen Display bereits vor Einführung des Duschgels und Deos für €39,90 verkauft! Zusätzlich haben wir 140.000 AXE Clicker in eine Ausgabe des FHM Magazins geschweißt, um auf einen Schlag die Zielgruppe mit unseren „Flirtmaschinen“ auszustatten.
Lukas Podolski sollte in Form eines Aktionspakets später noch mal groß rauskommen.
Flankierende Maßnahmen in verschiedenen Formaten wie klassische Werbung in Print und TV, Promotions, PR, Guerilla und Ambient-Medien unterstützten den Abverkauf am POS.

Results

Die Resonanz auf die Kampagne war atemberaubend. Der AXE Clicker war nicht nur eine Imagekampagne, sondern vor allem auch eine abverkaufsstarke Handelspromotion. Die AXE Clicker waren innerhalb weniger Tage ausverkauft und auch das Lukas Podolski Aktionspaket war bereits nach wenigen Wochen vergriffen. Die „Axe-Deutschland-Podolski-Trikots“ färbten nicht nur die WM-Städte in AXE Farben, sondern werden bis heute gerne im Stadion oder beim Kicken getragen. Entsprechend dem Brand Claim „Der AXE Effekt“ konnte die Marke authentisch und glaubwürdig erlebbar gemacht und der Markenkern „Helps You Get The Girl“ unverwechselbar inszeniert werden.

Film

Ein Promotion Spot mit Lukas Podolski war wohl einer der aufsehenerregendsten Spots von einem „Nicht-WM-Sponsor“ im Fußballjahr 2006. Sogar Oliver Pocher nahm sich in einer seiner Sendungen den Spot vor und karikierte diesen. Poldi wirbt in dem Film für das AXE Click Aktionspaket und treibt reihenweise Frauen mit seinem Duft in die Ohnmacht.

Print/Media

Zusätzlich zu Advertorials in Publikumsmedien sorgte die klassische Anzeigenschaltung für eine Verbreitung der AXE Click Idee. Die Out Of Home Kampagne zeigt „Local Heroes“ – Axe Konsumenten aus Köln, Berlin, Leipzig, Hamburg und München, die mehr Clicks als Ben Affleck gesammelt haben.

PR

Publikumsmedien, Lifestylemagazine, tagesaktuelle Presse, Online Medien und umfangreiche Berichterstattung auf kontaktstarken TV-Sendern sorgten für einen überragenden Medien- und PR-Erfolg. Die Local Heros wurden in lokalen Medien gefeatured.

Web

megacult hat auf www.axe.de eine Microsite für den AXE Clicker geschaffen, auf der die Zielgruppe eine zentrale Plattform zu allen Aktionen fand. Die bereits vorhandene AXE Community wurde durch Online Events unterhalten, neue User durch die vielen Offline Aktivitäten erfolgreich ins Netz gelockt.

Guerilla

Die Zielgruppe wurde auf ungewöhnliche Weise in Skigebieten mit lustigen AXE Click Sprüchen in Skiliften und Aprés Ski Hütten angesprochen. Die AXE Clicker wurden in hoher Zahl während der Karnevals (Flirt-) Saison gesampelt. Eine Ambient Kampagne in den großen Metropolen sorgte für Verkehrschaos: auf Bauzäunen aufgeklebte Axe Click Shirts konnten von den fast nackten Bikini-Plakat-Schönheiten gerissen werden.