Briefing

Zielsetzung war es, vor dem Hintergrund eines DMAX Formats eine aufmerksamkeitsstarke, zielgruppenaffine Kampagne an den Touch Points POS, PR, Print, Media und Web zu entwickeln, die den Markenkern “Stärke” authentisch kommuniziert, die Marktposition der Kultmarke festigt sowie mittelfristig einen positiven Einfluss auf die Umsätze erzielt.

Idee

„Bist du stark genug? 2 Freunde. 10 Tage. 5000 Euro.“
Entsprechend dem Brand Claim „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ hat megacult eine Kampagne geschaffen werden, die die Marke glaubhaft inszeniert und der Markenkern „Stärke“ unverwechselbar erlebbar macht. In Kooperation mit DMAX suchte Fisherman’s Friend zwei starke Freunde, die sich von dem Abenteuer ihres Lebens stellen wollen – zehn Tage harte Arbeit auf einem Krabbenkutter in Alaska. Der Lohn für diesen Knochenjob: 2500 Euro Heuer für jeden der beiden tapferen Seemänner und natürlich Ruhm und Ehre! Für den „gefährlichsten Job Alaskas“ waren vor allem absolute Seefestigkeit, Kälte- und Nässeresistenz, Teamfähigkeit, körperliche Fitness und psychische Belastbarkeit, eine gehörige Portion Abenteuerlust und Risikobereitschaft sowie gute Laune und hohe Motivation auch bei Windstärke 10 unabdingbar.

Results

Die Resonanz auf die Promotion übertraf sämtliche Erwartungen bei weitem. Die vernetzte Kampagne generierte nicht nur unzählige Teilnehmer via Teilnehmerkarte am POS und Online. Auch die Seitenzugriffe auf der Microsite www.bist-du-stark-genug.com schnellten im Promotionzeitraum erheblich in die Höhe. Durch den überragenden Medien- und PR-Erfolg konnten viele Millionen Medienkontakte und ein enormer qualitativer Mediengegenwert erzeugt werden. Ebenso konnte durch die erfolgreich umgesetzten kommunikativen Maßnahmen die Markenbekanntheit und der Abverkauf von Fisherman’s Friend gravierend gesteigert werden.

POS

Eigens für die Alaska Promotion wurden ansprechende Zweitplatzierungen für den Handel entwickelt, welche Teilnehmerkarten zum Gewinnspiel bereitstellten.

PR

Neben der Kommunikation im Newsletter “The Lozenger” wurde die Aktion durch nachhaltige und massive PR-Arbeit unterstützt, wodurch redaktionelle Features in Medien aller Genres lanciert und so viele Millionen Medienkontakten erzeugt werden konnten.

Print

In seriösen Medien wurden zwei Freunde gesucht, die sich dem stärksten Job ihres Leben stellen wollten. Stellenanzeigen wurden dazu in relevanten Medien der überregionalen Tagespresse platziert, die zur Bewerbung aufriefen.

Medien

Ein entscheidender Multiplikator der Kampagne war die überaus erfolgreiche Kooperation mit DMAX. Zusammen mit Deutschlands führendem Männersender präsentierte Fisherman’s Friend von Mai bis Dezember die vierte Staffel des erfolgreichen TV-Formats „Der gefährlichste Job Alaskas“ exklusiv zur besten Sendezeit. Ergänzend entwickelte megacult Promotiontrailer und Programmteaser passend zur Promotion.

Web

Flankierend wurde eine umfassende Microsite (www.bist-du-zu-stark.com) mit atemberaubenden Eindrücken vom Krabbenfang in der Beringsee vor der Westküste Alaskas kreiert. Dort konnten sich Interessenten für den Alaska-Trip bewerben bzw. mittels eines Votings die favorisierten Kandidaten bestimmen.

Warsteiner liquid cube

Bestechendes Design, bewegende Bilder und urbane Clubkultur –  im Jahr 2009 verschmelzen Raumdesign, Urban Art und musikalische Klangwelten im neuartigen, nationalen Clubkonzept Warsteiner liquid cube, der innovativen Fortsetzung der Warsteiner Club World (2003-2007).

Briefing

Entwicklung einer zeitgemäßen Kommunikationsplattform und innovative Fortsetzung des Vorgängerkonzepts Warsteiner Club World unter Berücksichtigung der Touch Points PR, Media, Event, Web und TV mit dem Ziel der Erlebbarmachung der Marke Warsteiner inkl. der gesamten Product Range im Lifestyle Segment.

Results

Erfolgreiche Etablierung der neuen Kommunikationsplattform Warsteiner liquid cube bei Medien, Gastronomie und Konsumenten. Sehr hohes Involvement der Zielgruppe durch die Integration lifestylerelevanter Themen wie Medien, Musik und Design.

Info

Als innovative und deutlich aktualisierte Fortsetzung der Warsteiner Club World bietet Warsteiner liquid cube seinen Besuchern ein illuminiertes und graphisch geprägtes Clubambiente und ist mit dem Wiesbadener Design-Kollektiv 3deluxe (Gestalter des Cocoon Club, Frankfurt am Main) als Designpaten von Beginn an hochkarätig und authentisch besetzt.
Neben 3deluxe werden weitere zeitgenössische Künstler und wegweisende kreative Köpfe der Szene in den Schein der Discokugel gerückt, deren gestalterischen Werke sich unkonventionell zwischen Kunst und Design bewegen und im Rahmen einer UrbanArt-Vernissage präsentiert werden. So bietet Warsteiner liquid cube jungen, ambitionierten Künstlern eine Plattform,  um sich einer breiten Öffentlichkeit präsentieren zu können.
Für ausreichend Popkultur sorgt im Rahmen der Kampagne das Londoner „Mashpop“-Projekt The Young Punx mit seinen Live-Auftritten. The Young Punx komplettieren das Konzept Warsteiner liquid cube zudem mit ihrem Gespür für Trends und ausgefallenes Design.
Nach dem erfolgreichen Kick-Off in Hamburg hält Warsteiner liquid cube Einzug in Berlin (28.08.09) sowie in Köln (19.09.09). Neben der Warsteiner liquid cube Club-Tour wird es auch drei Festivalauftritte geben, bei denen sich die Besucher vom Warsteiner liquid cube inspirieren lassen können.

Video

BRIEFING

Zielsetzung des Fisherman’s Friend StrongmanRun 2009 war es, die phänomenale Premiere der beiden Vorjahr in jeglicher Hinsicht zu toppen. Dabei hatte man sich zum Ziel gesetzt, ein höheres deutschlandweites sowie internationales Zuschaueraufkommen zu generieren und mehr Läufer als 2007 und 2008 an den Start zu bringen. Außerdem sollten aufmerksamkeitsstarke Features in allen relevanten Zielgruppenmedien platziert und im Zuge dessen die erzielten Medienkontakte des Vorjahres übertroffen werden. Eine weitere Herausforderung war es, den Markenkern „Stärke“ weiter glaubwürdig zu kommunizieren und das Image unmittelbar und nachhaltig zu steigern, mittelfristig auch den Umsatz zu erhöhen und die Marktposition der Kultmarke zu festigen.

Info

Das imposante Starterfeld von knapp 6.000 mutigen Teilnehmern aus 40 Nationen stellte zahlenmäßig so manchen City-Marathon locker in den Schatten. Sogar Promis wie der Extremsportler Joey Kelly, Drummer der Donots „Eike“ und der australische Olympiaschwimmer Michael Klim stellten sich beim Fisherman’s Friend StrongmanRun auf dem ehemaligen Militärgelände am Airport Weeze der stärksten Herausforderung ihres Lebens. Mit einer längeren Strecke von 18 km gespickt mit 32 herausfordernden Hindernissen wie meterhohe Heuballenberge, wackelige Reifenberge, Kräfte zehrende Schlamm- und zahlreichen Matschlöcher galt es, den Lauf zu einem echten Härtetest zu machen, der die Teilnehmer an ihre Grenzen bringen sollte. Die Sicherheit, ritterliche Tugenden der Fairness, Tapferkeit und Mut sowie der Spaßfaktor stand bei dem Flagship Event  der englischen Kultmarke natürlich immer im Vordergrund. 4.630 dreckverschmierte Finisher hielten den Strapazen stand und kamen schlussendlich vor imposanter Kulisse von über 30.000 Zuschauern ins Ziel. Flankierende Maßnahmen in verschiedenen Formaten wie klassische Werbung in Print un TV, Promotions, PR, Guerilla sowie neue Medien (Internet, E-Newsletter, Ambient-Medien) komplettierten die Zielgruppenkommunkation des spektakulären Events.
Als laufsportaffine Partner für die Umsetzung des Laufs und Vermarktung der Fisherman’s Friend StrongmanRun 2009 Kollektion (T-Shirts, Jackets, Cappies und Handschuhe) gingen der Laufschuhexperte Brooks und Runner’s Point an den Start. In Kooperation mit dem gemeinnützigen Verein Viva con Agua engagierte sich Fisherman’s Friend mit megacult außerdem für die Unterstützung von Hilfsprojekten in Entwicklungsländern.

Results

Die Resonanz auf die dritte Auflage des stärksten Laufs aller Zeiten war atemberaubend: Nicht nur registrierten sich tausende von Läufern schon vor Bekanntgabe des Austragungsorts für den Run. Bereits drei Monate vor dem Event war der einzigartige Lauf sogar komplett ausgebucht. Die im Vorfeld gesetzten Ziele wurden insgesamt nicht nur erreicht, sondern weit übertroffen. Mit dem spektakulären Hindernislauf ist es eindeutig gelungen, ein in Deutschland markeneigenes Event mit Flagchip-Charakter zu schaffen, das langfristig als weltweite Imagekampagne fungiert, sich optimal in das übergeordnete Marketingkonzept der parallel laufenden Handelspromotions der Marke Fisherman’s Friend eingliedern lässt und positiv auf das Markenimage einzahlt. Entsprechend dem Brand Claim „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ konnte die Marke authentisch erlebbar gemacht und der Markenkern „Stärke“ unverwechselbar inszeniert werden. Das Event schaffte es, neben unglaublichem Aufsehen und Begeisterung in der Laufsportszene auch herausragende messbare Resultate bezüglich des öffentlichen Interesses und der Medienkontakte zu erzielen und sprach eine Zielgruppe an, die fast deckungsgleich mit den Usern der klassischen Pastille ist: fast 90% der Starter sind männlich, ca. 10% weiblich.
Mittlerweile avanciert der Fisherman’s Friend StrongmanRun zum Selbstläufer. Obwohl der Austragungsort für die vierte Auflage des Fisherman’s Friend StrongmanRun erst nach einer bundesweiten Ausschreibung bekannt gegeben wird, so haben sich doch schon über 12.000  Läufer voller Begeisterung und Enthusiasmus für den legendären Lauf in 2010 vorregistriert.

BASE Freundeskreis

Im BASE Freundeskreis werden Kundenwünsche wahr. Zur Kundenbindung und Neukundengewinnung entwickelt und gestaltet megacult ein Online-Interaktionsprogramm inklusive der Realisierung aller Events und Promotions.

Briefing

Der Freundeskreis ist die kommunikative Leitidee über die gesamten BASE Aktivitäten. Der BASE Freundeskreis ist eine Internet-Community mit dem Ziel der Kundenbindung und Neukundengewinnung. Auf der Homepage werden Mitglieder dazu animiert, an Aktionen und Gewinnspielen teilzunehmen. Aufgabe für megacult war es, ein Interaktionsprogramm zu entwickeln, das Bestandskunden dazu animiert, sich online im BASE-Freundeskreis zu registrieren und an dem Community Eventprogrammen teilzunehmen. Darüber hinaus obliegt megacult die komplette Durchführung der Eventprogramme sowie begleitender Promotions.

Info

Die Highlightevents des BASE Freundeskreises reichen von Motto-Parties für über 200 Gäste, Kurz-Trips und Reisen zu Land, zu Wasser und in der Luft sowie professionelle Fotoshootings oder internationale Musik-Festivals. Um teilnehmen zu können, müssen die BASE User aktiv werden, sich registrieren und z.B. themenbezogene Bilder, Videos oder Texte uploaden. Die kreativsten Ideen werden prämiert. Darüber hinaus werden monatlich Tickets für hochkarätige Konzert- und Kinoevents verlost und von einer Promotion vor Ort begleitet. BASE Freundeskreis Mitglieder können sich über Tickets für z.B. Beyoncé, Silbermond oder die Pet Shop Boys freuen.

Results

Erfolgreiche Steigerung der Kundenloyalität zur Marke. Erlebbarmachung der Marke BASE und dadurch Ausbau zu einer kontemporären Lifestyle Brand. Entwicklung und Generierung von Traffic und Kundenbindung durch hohes Involvement der Teilnehmer. Initiierung immer neuer Eventprogramme und Etablierung von Promotions vor Ort.